加速出圈时，电竞该思考些什么？

“独善其身”还是“兼济天下”？这不是一个选择题。

作者：冯琪

图片：来源于网络

2020年，国际电子竞技联合会副主席、亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中先生在参与全球电竞运动领袖峰会时说过一句话：“电子竞技的社会效益是体现在它的正面外部性。”

而近年来，随着电子竞技的不断发展壮大，魏纪中口中电竞行业的“正向外部性”也变得愈发关键。在刚刚过去的2022全球电竞运动领袖峰会上，中国女排原主教练郎平也半开玩笑地提到电竞成了她与女排队员以及自己女儿的交流话题。

这显然是电竞演化发展成一种“交流语言”的冰山一角。而当社会中开始出现更多类似的细节，我们或许该思考，电竞是否真的已经做好了踏上主流社会的准备？

01

电竞火了，担子也就更重了

不知从什么时候起，电竞、游戏这种“亚文化”成了一种主流。电竞和游戏不仅能够创造出超过千亿的营收，同时也在通过游戏产品、赛事内容创造流量并且输出价值观。

2020年，LPL职业赛事内容收获了超过千亿的播放量，LPL也在逐年发展中由赛事做到了文化；2021年，#EDG夺冠#话题微博浏览量超过36亿，无数网友抱着爱国情怀为EDG加油助威；2022年，竞放亚洲·全球电竞运动领袖峰会于杭州成功落幕，再一次为电竞的前路梳理了方向。不断爆发的行业大事件似乎在预示着电竞和游戏越来越成为一个炙手可热的行业，且无数游戏、电竞人的努力，推动着游戏和电竞朝着好的方向前进。

作为从业者，我和同事经常聊到一个话题：游戏和电竞成了现代人的生活方式。游戏玩家、赛事观众成为越来越多人身上不可或缺的一种“身份”。拥有了如此巨大创造能力和影响力，行业在文化输出以及价值观方面无可避免地成了“责任方”。

电竞行业目前看似有着巨大的影响力，也在不断地对自身的文化内涵和价值观进行探索和更新，我们不可否认的是游戏与电竞行业确实交出了一份令人赞许的答卷。

十年前人们理解电竞，就是选手坐在电脑面前，操作着鼠标和键盘进行一场线上游戏。但现在人们对电竞的认知已经超脱了那一个电脑屏幕、那一座场馆的天花板。电子竞技不再是简单的一场比赛，游戏也不再是随随便便就能“1v5”，而这一切都要归功于行业的发展。

的确，电竞近年来的发展速度越来越快，2021年整个电竞游戏市场创造了高达1400亿元的收益，收获了超过4.8亿电竞游戏用户和粉丝。举个简单的例子，光TGA一个赛事品牌在2021年就落地了超过3000场电竞赛事，在游戏不断推出新产品的前提下，电竞也和游戏一起共生共赢。

种种事例表明，电竞不再是几个人的事，而是一件动辄上亿人参与的“大事”。落地的电竞赛事和创造的收益体现的是电竞和游戏行业的业务能力，上亿的用户和粉丝体现出了游戏与电竞的覆盖面和影响力，可以说，游戏与电竞行业在创收与渗透两方面展现出了强大的发展能力和创造力。

这份发展能力与创造力不仅体现在经济利益方面，也体现在文化创造上面。如果说硬币掉在地上砸响的声音能够瞬间刺激到人的听觉神经，那么让人在潜移默化间接受一种文化、一种生活方式就需要“润无声”的细致。

《王者荣耀》火了七年，腾讯也为其用心经营了七年。从中国传统节日到传统戏曲服装再到古代艺术文化，腾讯将《王者荣耀》经营成了一款“文化产品”，在玩家休闲娱乐的同时，也能受到文化氛围的感染。此外，网易旗下《逆水寒》的大宋文化呈现、米哈游旗下《原神》的“神女劈观”文化传播，电竞方面，从去年开始的LPL国风主题日，都是在努力将游戏与电竞经营成为一种“社会正能量”，而非每天“喊打喊杀”。

从这一角度看，游戏与电竞在文化传递与交流方面下足了功夫。利用游戏产品、赛事作为载体，传递出传统文化与正能量，体现自身作为领头行业的社会责任，也展现着电竞行业令人瞩目的影响力。并且在整个行业价值观的传递上，游戏和电竞也正在努力。

2021年，随着VG战队正式更名为“厦门VG”，KPL的16支战队全部完成了城市冠名；同样在2021年，英雄联盟手游城市赛东部大区赛落地济南泉州，泉州市政府联合赛事主办方推出了一系列带有泉州特色的赛事活动；还是在2021年，上海国际新文创电竞中心正式开工，打造出一个真正带有城市文化的电竞中心。

“人与城市相互依赖，每一方都使另一方丰满有据。”通过与城市文化进行结合，电竞能够直接触达核心，即人对于城市文化的认同，并在此基础上做到传播范围的更广和影响力的更深，“无声”地影响着人们看待游戏与电竞的眼光和想法。

同时，游戏与电竞的另一份“责任感”还体现在公益项目里。LPL成立了公益品牌LPL Care，KPL也为自闭症儿童捐款，微博连续两年举办“微博电竞全明星公益赛”，将收入用作慈善捐款。还有大大小小的公益日、献爱心等活动，都能体现出游戏与电竞行业价值观引导的责任心。

由此看来，电竞拥有着巨大的社会影响力，也在不断传递着电竞独有的文化、价值观，同时还在履行行业所应有的社会责任感。这样看来，电竞确实在一步步地展现自身社会价值，但我们也知道，在这一方面，行业还远未达到“尽善尽美”。

02

缺陷和弱点成为阻碍

诚然，我在上文中列举了不少电竞这些年所取得的成就，且能看得出电竞行业为成为一个真正意义上具有影响力的行业付出了很大的努力，但我们必须要回归于现实，回归到行业中，反思自身存在的问题。

首先从行业的核心内容赛事来说，虽然每一年各大赛事联盟都在加强管理，但每一年还是会有“假赛风波”。2021年LPL因假赛问题处罚了30余名选手，本以为这次的处罚力度会引起选手和俱乐部的重视，但在2022年的春季赛上又出现了假赛嫌疑。紧跟着，8月7日，LDL的处罚公告显示TO和12两支战队因假赛被取消联赛名额，其教练员和选手都被终身禁赛。

无论是出于什么样的目的打假赛，都是踩到竞技体育中绝无宽恕可言的红线，不仅会损害赛事自身的品牌形象，让赛事口碑大打折扣，同时也是给赛事的发展埋下了一颗非常危险的“雷”，对于电竞文化与价值观的引导和整个电子竞技的影响力都是有弊无利。

其次是选手，如果说赛事是电竞行业的核心，那么选手就是赛事的核心。但“电竞选手私生活混乱”的新闻标题时不时就会登上热搜榜，引发舆论热议。往小了说，选手的形象关乎其自身的职业生涯、俱乐部的口碑，但往大了说，这个问题关系到整个电竞行业的价值观。

前段时间，“Knight风波”闹得沸沸扬扬，外界甚至对整个游戏与电竞行业都起了不少猜测。“这就是电竞圈吗”、“贵圈真乱”的留言在各大社媒平台随处可见，而Knight本人的形象和口碑也在观众和粉丝心中大打折扣。

“牵一发而动全身”，从观众和粉丝们发出的“打职业的人都这样吗”的疑问就能看出，引发舆论的负面新闻已经不再只是一件事、一个人，甚至会对整个行业都打出致命伤害。

此外，“版权侵诉”、“直播骂战”、“野鸡教育”等问题都是目前行业面临的、于自身形象有损的困境。社会对于电竞的“有色眼镜”还没有完全脱去，电竞仍然带着“妖魔化”的标签，而这也证明了整个行业在展现“正向外部性”上的道阻且长。

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关于“普世价值”的反思

维基百科将“普世价值”这一词解释为：人类普遍认可的共同价值。当整个行业正在加速破圈，前面的这个词汇对于后者来说就更加意义非凡了。

基于这一概念来审视如今的电竞行业，它确实在路上，但也距离终点道阻且长。不过，大家可能也认为，电竞永远无法达到在追求“普世价值”上达到完美，因为不完美本身就是事物存在的客观规则，尤其是在这个“一千个哈姆雷特”的社会中。

但是，这也并不意味着行业身上的负面内容始终是“存在即合理”的，就像竞技体育如何通过更高的科技、更大的投入来缓解、消除冲击人类运动极限可能对运动员造成的损伤。同样的，更多电竞身上所携带的“负面因素”是可以人为干预的，例如假赛、私生活丑闻这种本可以避免的事件。或者像上文提到的，各类游戏产品正在逐渐将自己塑造成文化传播的最佳渠道。

正如腾竞体育CEO金亦波在2022全球电竞运动领袖峰会上所说：“大家都需要为电竞增加其价值，而不是去消耗其价值。让行业正向价值更多得到认可，外界不再觉得电竞是不好的，是玩物丧志的。它就是有竞技精神的项目，也是有拼搏精神，能为国争光，选手也能够成为青年人的楷模。”

那么在行业迈向更高台阶的过程中，我们又是否做到了不让互联网关于行业负面的“记忆”一遍又一遍重现？是否做到了避免消耗行业价值？“兼济天下”之前，独善其身也很关键。

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