哥，你好电影投资：观众需要日本番剧动画，靠IP赚钱是未来出路

哥,你好电影投资：观众需要日本番剧动画，靠IP赚钱是未来出路

虽说日本番剧动画在国内市场的热度正在被国产动画所取代，但中国仍有数以亿计的二次元群体，他们需要通过正版渠道观看日本番剧动画。但在行业人士眼中，日本番剧动画的引进前景并不乐观。

日本动画产业自身也在经历着阵痛。最近几年，日本动画的质量其实呈现出一种每况愈下的态势。京都动画纵火案发生之后，人们对于日本动画的悲观情绪愈演愈烈。虽然，Netfilx和迪士尼等外资的进入给了日本动画重振的机会，但行业仍然需要一个漫长的恢复过程。

日本动画番剧粉丝娜娜向预言家抱怨：“现在的日本动画实在是有点让人失望。过去一年真正能够实现破圈的动画，只有《国王排名》和《间谍过家家》。就拿七月新番来说，很多动画看起来很平庸，剧情平淡如水，打斗也不怎么样，很难给人追下去的动力。”

胖子有着类似的看法：“老实说，日本动画番剧某种意义上来说很尴尬。低龄市场离他们越来越远，《特利迦奥特曼：泽塔篇》每家平台都买，就是因为孩子爱看。欧美的一些幼儿动画，国内平台愿意购买也是一样的道理。成人向动画又要面临审查，还打不过国漫，这让平台真的很难办。”

在聊天中，Jimmy给预言家提出了一个大胆的设想：“过去《变形金刚》这样的动画进入中国，其实就是直接把动画送给电视台播。动画片本身就是一个广告，目的还是希望孩子们能够购买相关的玩具产品。未来日本动画公司，可能又会回到我们小时候的那种经营模式，动画送给你播，赚IP授权的钱才是重点。”

Jimmy的这种设想并非完全不可能实现。现在全球的动画产业，IP开发的规划先于动画制作，很多剧情走向的设计，就是为了后续周边的售卖。而动画制作本身，又恰恰是整个IP开发链条中投入最少的部分。免费赠送动画版权给视频平台，能够有效地提升IP的认知程度，进而促进衍生产品的售卖。

《鬼灭之刃》作为日本当下最火热的动画作品，已经在中国市场建立起一定的IP影响力，而这种IP影响力最集中的体现自然是周边产品的售卖。

上周，国内的动漫主题咖啡厅ufotable Cafe推出了第二期《鬼灭之刃游郭篇》的主题活动，购买相关菜品即可获得《鬼灭之刃》的纪念品。这种活动得到了粉丝们的强烈支持，尤其是刚刚恢复堂食的上海。

还有行业人士向预言家透露，名创优品的线下店中，除了国漫IP之外，日本动画IP中最受到消费者喜爱的就是《鬼灭之刃》，相关产品也一般会被商家摆在最显眼的位置上。

十年番剧版权大战，留给了日本动画受众的不只有优秀的作品，还有逐步培育起来的正版意识。战火的消失不代表日本动画番剧将从人们的视野中消失。人们对于日本动画番剧的需求已经从单纯的接受内容转向了对于一个个IP形象的热爱。未来，对于视频网站而言，如何利用好手中的番剧版权，通过IP开发获取更多用户和收益，才是对他们最大的考验。