【紫塞漫评】警惕一“鸭”难求背后的消费主义思潮

《一“鸭”虽难求，黄牛也莫理》 齐志永/绘

承德新闻网讯（记者 张涛）若论这些天的网络热点，那只造型蠢萌的可达鸭不遑多让。

作为肯德基儿童套餐中搭售的新款系列玩具之一，这款与宝可梦联名推出的可达鸭玩具，因备受热捧而成为当下炙手可热的“顶流”，随之而来的便是一“鸭”难求的背后，完全超出正常逻辑和合理范围的炒作现象。

顺着“可达鸭缺货”事件往前“倒”，其实，这只与皮卡丘“齐名”的“元老级”呆萌宝贝，在宝可梦迷中有着良好的群众基础。虽说，宝可梦的IP号召力惊人，神奇宝贝也各具特色，却因其主要以游戏、动画为载体的“粉丝向”推广营销策略，使其在国内仍显“小众”。

此番，肯德基与宝可梦联动的本意是，将可达鸭等神奇宝贝打造成可动可把玩的实体玩具，并通过“买套餐、送玩具”的搭售营销，以刺激特定群众的消费欲望，赢得消费者的好口碑。本质上，玩的还是“流量变现”那一套——用大IP的影响力，换取实际的销量增长。

想不到，这款可达鸭玩具完美匹配上了各路网友们天马行空的想象力与“脑洞惊奇”的创造力，迅速引发了一轮GIF（动图）表情包热潮。仿佛一夜之间，这只眼神呆滞、舞姿魔性的玩具鸭，成了大家自我表达、释放感情、表明观点的最佳“代言人”。

虽然都带符号化的特点，但与“你妈叫你回家吃饭”、“秋天的第一杯奶茶”等莫名火爆的网络梗相比，实体化的可达鸭玩具，在引起了一轮网络热潮的同时，也同步引发了一轮囤积热炒，更是让人们对本末倒置的“盲盒营销”、“买椟还珠”的浪费现象，多了几分警惕与反思。

从提供“代吃”服务到高价贩售现货，将“盲盒”模式玩出新高度的肯德基，恐怕也没想到这次引发的“可达鸭缺货”事件，会因“黄牛”、“代购”们的快速反应和迅速出手，而沦为彻头彻尾的“饥饿营销”、“买椟还珠”，甚至可能再次触发市场监管部门的问责机制，到头来，自身形象和口碑也将会受到一定影响。

先不论这次的一“鸭”难求，到底是商家的主观故意，还是“黄牛”们的借机炒作，但从实际效果来看，高价惜售、跟风炒作、刺激欲望等现象的出现，很大程度上是消费主义思潮抬头的集中体现。

突显“利己”、“物欲”等特性的消费主义，如果成为引领大众消费行为的主流，必然会让人们陷入“以物为本”的资本逻辑，推崇“消费至上、享乐至上”等观念，这显然违背了“反对浪费、崇尚节俭”的传统美德，与当今的大形势、大趋势背道而驰，是需要特别关注、严肃对待的。

【来源：承德新闻网】