一炮而红的“可达鸭”，为何能在互联网上引起追捧？

近日，肯德基推出了儿童节套餐，随套餐附赠的宝可梦联名玩具马上在互联网上掀起一波巨浪。

在玩具中，因可爱的外表和“魔性”的动作受到网友欢迎的可达鸭，在各大平台一炮而红，在社交平台搜索“可达鸭”，可以看到网友们分成两派：想要可达鸭没买着的、得到可达鸭在炫耀的。

IP的力量到底有多强大

在可达鸭一炮而红后，有不少网友表示跑遍了附近的肯德基，仍然一“鸭”难求。

由此衍生出的“代吃”“代购”业务层出不穷， 即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。

在二手交易平台上，肯德基宝可梦玩具，尤其是可达鸭玩具的销售链接比比皆是，可达鸭的价格从60元到300元不等，还有部分卖家放出多个可达鸭的库存照片。

甚至出现“代吃”的价格也超过套餐本身的情况。

与此同时，部分消费者因为肯德基的“种草”，爱上了这款呆萌的鸭子，可达鸭百度搜索指数自5月21日由一直以来的3000左右升至超2.4万，飙升约8倍。可达鸭也登上淘宝热搜。

从玩具本身而言，并不复杂的简单设计，在拿到玩具后吐槽质量奇差的人也不在少数，但是为何这一个小玩具能在网络上引起追捧呢？

追根溯源，不过一个品牌效应，截至目前，《宝可梦》在游戏、动画、电影、实体卡牌、实体周边领域都有涉猎，其市场影响力也得益于多年来对IP价值的深耕挖掘和品牌运营。

据天眼查显示，仅“可达鸭”商标就被多家公司抢注，申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、上海恒达广告有限公司等，其中有20余条相关商标已注册成功，国际分类包括办公用品、广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。

IP运营对口腔行业的重要性

随着互联网的深入，尤其是各种社交平台、短视频平台本地化生活服务平台普及为国民化的软件，他们或多或少地都在影响着人们的消费和就医决策，所以民营医院想要在激烈的竞争中生存下去，运营IP是必经之路

1

将品牌创始人或者核心人物进行IP化

最典型的例子就是雷军的小米、马云的阿里巴巴和董明珠的格力集团。这些品牌都是将企业的核心人物推出，宣传个人精神和形象，将其融入到品牌中，从而产生出巨大的品牌号召力。

国内口腔行业中，通策医疗的董事长以“敢说”著称，这或许也是另外一种意义上的IP形象。

2

将品牌拟人化，个性化

近年来，这件事做得最成功的的品牌莫过于蜜雪冰城，凭借着魔性的洗脑歌曲和白白胖胖的品牌玩偶席卷了大众的视线。

这种方式能够将自身产品所拥有的优势与IP形象相结合，直接最大化的从视觉上增强品牌印象，增加品牌魅力。

3

打造医生个人IP

不论是民营医院或是公立医院，医生才是根基，对于医疗机构来说帮助医生打造个人IP能吸引更多、更好的医生入驻执业，要知道民营诊所招医生难、招好医生更难，诊疗质量提升和诊所连锁化经营一直受困于此。

但很多机构都会担心，自己将医生IP打造起来后，医生就会离职，带走已经打造好的IP，自己反而得不偿失，但这一点需要扭转观念，为医生打造IP，并不只是为了捆绑医生。机构在帮助医生打造IP前，就可以与医生达成收益的分成计划即可，用合作的态度去看待这个行为，能够更好地留住医生。