儿童节狂欢｜肯德基是如何一夜之间让可达鸭爆红？

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1、5月21日，肯德基在官方微博上发布来一则信息，肯德基宣布与宝可梦联动，“餐食×玩具”组合推出了一系列联名版儿童套餐玩具赠品，有三款不同的宝可梦玩具，分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。其中最火的可达鸭款，已经全网“一鸭难求”。

肯德基官方微博

2、继网红玲娜贝儿、冰墩墩之后，一只玩具鸭子成为网络顶流。可达鸭，20世纪90年代日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》中登场宝可梦的一种，首次出现于第一世代游戏《宝可梦：红/绿》。

3、那么”可达鸭“是如何一夜间爆火？

4、魔性：一只憨态可掬的可达鸭，呆萌的表情和魔性的舞蹈让网友们纷纷沦陷，可达鸭有规律的动作，点燃了网友们的创作热情。出梗的玩法是鸭爪粘上两张贴纸，左手写“富婆”，右手写“打钱”，视频录起来，就能轻松在朋友圈收获一波点赞。魔性的动作加上极低的创作门槛，可达鸭的二次创作就很快就以雨后春笋般的势头开始传播开来。 包括朋友圈在内，抖音、微博及小红书等各个社交平台，都已经被这只鸭子攻占。

5、限量发售饥饿营销：可达鸭此次套餐搭配有7款，以盲盒形式随机发放，其中有1:72的概率出现隐藏款。在发售当天就已经被“一扫而光”，更多的是“无鸭人士”。

麦当劳可达鸭，麦当劳店长醋！

6、成年人的情怀：作为跨越“80”“90”“00”后三代人的集体记忆，在情怀力量与互联网的激烈碰撞下，让“可达鸭”翻红。成年人在规则世界里有太多压抑需要释放，童趣童真变成了一种寄望。但无论在文化还是现实层面，“成人”与“小孩”的鸿沟都是难以逾越的，那些年少时倾注过热情的兴趣、喜好，长大后自然变成了情怀，忘不掉也回不去。

7、企业本身的影响力：肯德基是一家92岁的企业，IP玩具的魅力之外，企业影响力和他带来的文化魅力，才让人们愿意为其买单。不过“魔性”可达鸭的火爆，也是肯德基急于扭转受疫情影响下业绩的表现。据最新季报数据显示，2022年一季度，百胜中国整体系统销售额同比下降4%，肯德基和必胜客分别下降4%和1%；同店销售额同期下降8%，肯德基和必胜客分别下降9%和5%。

8、六一儿童节烘托：肯德基真正卖的不是儿童套餐，以一份售价69元的玩具双人餐为例，内含1份劲脆鸡腿堡/香辣鸡腿堡+1份老北京鸡肉卷/黄金鸡块+1份小薯+1块吮指原味鸡+一杯百事可乐+1杯苹果汁——无论售价还是规格，这都更像一份面向情侣或朋友的成人双人份餐食。肯德基这一款玩具有人调侃说“对小孩太幼稚，对大人刚刚好”，在儿童节越来越成人化、并逐步成为商家又一大营销节的当下，很少人注意到，儿童餐本身的意义也在变，变得不可爱了。

9、一切流量的背后皆是商机，资本的助推、网络营销手段的花式创新在“可达鸭”翻红之路上体现的淋漓尽致，但是，年轻人在“购买情怀”的时候也要注意商品本身的价值，甚至出现了代吃代邮这样超出理性范畴的市场乱象，消费者就需要保持一定警惕了。

资料整合来源：北京青年报，新零售商业评论，新京报

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