和耐克签约，Uzi得小心了

站在电竞角度思考，耐克为Uzi的“皇”袍加身固然值得自豪，但是别忘了，耐克在电竞领域是有“失败”案例作为前车之鉴的，单凭这一点，我们看待双方的合作时也得慎重一些，辩证一些。

作者：二闹

今天上午9点整，耐克官方微博正式官宣，前英雄联盟电竞职业选手简自豪（ID：Uzi）加入耐克大家庭，意味着Uzi成为全球首位与耐克签约的电子竞技运动员。

这是个大新闻，可能也是属于Uzi以及他所代表的电子竞技的一次大机缘。作为全球最大、最具知名度的体育用品品牌，耐克的江湖地位自然毋庸置疑。抛开品牌与Uzi未来打造的具体产品不说，单论前者的品牌影响力，对Uzi以及电子竞技来说就无异于一笔巨大的财富。

更何况耐克在传统体育领域已经有大量的成功案例，例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等众多NBA球星，耐克为这些体育明星打造了一个何其庞大的商业帝国大家有目共睹。而有这些珠玉在前，Uzi与它的合作也很难不让人憧憬，双方是否能打造出一个属于电子竞技行业的AJ或者LBJ。

当然，耐克自身的价值明显，Uzi的“含金量”也不可小觑，这一点我们从去年年底后者复出时便能看出一二。彼时，Uzi复出的相关话题不仅霸榜了各大社交媒体平台热搜，BLG的选手亮相直播关注度也相当爆炸。不说选手的全球影响力，起码在中国电竞市场当中，Uzi的品牌知名度毋庸置疑。

从以上来看，双方的牵手可能不仅情投意合，而且前景大好。但是从另一个角度来思考，即便有上面提到的这些个案例、品牌价值，耐克+Uzi，也不见得结果就是“Auto Win”。原因就在于，已经布局电竞行业时间不短的耐克，如今或许还拿不出一档足够说服人心的成功合作案例。

将时间拨回到2020年的英雄联盟S10全球总决赛，当时耐克为LPL打造队服所引起的争议仍然历历在目。由于当届总决赛落地中国，在海外各路好强都想方设法在战队队服上注入中国文化元素来博得LPL赛区观众关注、赢得好感的同时，耐克打造的LPL队服却饱受观众诟病。

而且与之相对的，品牌面向观众人群所出售的LPL系列产品也由于价格较高以及外部市场的持续炒作再次引起了不少粉丝的不满。正是因为这些，不少观众将耐克与LPL的合作评价为“没诚意”、“割韭菜”，而作为合作方的LPL也因此受到了牵连。

产品设计、研发的“诚意”自然是Uzi在这桩合作中需要顾虑的，结合耐克与LPL合作此前所引发的讨论，我们有必要思考，耐克是真的想将Uzi打造成属于电子竞技的AJ、LBJ，还是仅仅想要借助Uzi的品牌，套用一些老产品来割粉丝的韭菜？

当然，这个问题即便大家有顾虑，可能也并不好解决。在耐克与LPL建立合作之初，双方部分合作条款曝光时，我们就见识到了全球最大体育用品品牌的强势。而在之后的时间中，大家对于耐克在电竞领域过于强势的认识也更加深刻了。

除了明确在各种场合杜绝竞品之外，甚至手也伸得更远。一位电竞同行记者不久之前向我们分享了参与赛事报道时感受耐克强势的经历：在赛事官方给予媒体记者的媒体手册中都注明了不允许穿着耐克之外的运动品牌入场。

通过上述案例我们就能发现，无论是在跨界合作的产品端，还是在品牌合作的强势方面，耐克与电竞领域的合作还有些差强人意，这些案例也导致耐克在电竞领域并不像它在传统体育领域那样处处受人待见。

在这样的基础上，无论是之前的LPL还是如今的Uzi，在对待全球最大体育用品品牌的青睐时，必须要保持谨慎。毕竟当彼此成为利益共同体之后，一荣俱荣的另一边便是一损俱损。

但是，电竞对于这些风险的承受能力显然要远低于耐克。还是我们在耐克与LPL合作时便说过的那句话，即便电竞这边最后的合作失败了，对耐克来说，损失也并不大。作为体育用品品牌的龙头，它身后有价值数万亿的传统体育市场，而电竞与传统体育相比何其渺小，当耐克电竞计划受损时大可拍屁股走人，到时难免空留电子竞技一地鸡毛。

（图片来自网络）